Le vin à l’ère du digital

L’univers du vin représente un véritable challenge digital. Fondé sur le terroir, la tradition, l’authenticité, le patrimoine et la culture, ce monde, un peu conservateur, entre dans une nouvelle ère.

Depuis maintenant 5 à 10 ans, peut-être 20 pour les pionniers, pour le vin aussi l’innovation passe par le numérique. Et ce dernier a d’ailleurs bouleversé le secteur. Il a changé les habitudes de consommation et tend à démocratiser ce monde très technique, propre au marché français. De la digitalisation de la vigne et des viticulteurs jusqu’aux consommateurs de vin en réalité augmentée voire virtuelle (si si, on y viendra), je vous en dit plus sur l’évolution de ce monde œnologique et de nouvelles technologies.

Numérique : du côté de la vigne et des vignerons

Quelles opportunités et quels défis attendent les principaux acteurs du monde du vin et du digital?

Concernant les métiers de la vigne, le numérique associé à la robotique a, et va encore, profondément changer les pratiques agricoles. Nous ne sommes qu’au début d’une révolution numérique énorme qui permettra une amélioration de la qualité et une baisse de l’utilisation de produits chimiques. De nombreux outils technologiques permettent déjà aux vignerons d’optimiser le soin de leur vigne, la qualité de leur raisin. Concernant les autres métiers du vin (distribution, communication, administratif), le digital est un formidable connecteur et/ou accélérateur. Et cela permet, entre autres, une plus grande transparence sur la provenance des vins et simplifie son accès au consommateur final. Cette connexion directe entre producteurs et consommateurs permet une transmission optimale de l’information, idéal pour ce produit rendu enfin accessible à tous.

Il faut savoir qu’en 2014, 1 viticulteur sur 2 pratiquait la vente directe. 46% vendaient directement sur leur exploitation et seulement 11% via internet (boutique en ligne). De manière générale, le e-commerce remet en question la situation de quasi-monopole de la grande distribution qui représente près de 80% du marché. Le digital rend aujourd’hui le pouvoir aux producteurs, sur leur marché. Cela leur permettra ainsi d’affirmer ou de renforcer davantage la typicité et l’unicité de leurs vins. Mais aussi de maîtriser davantage les prix du marché, qui seront de plus en plus facilement accessibles, transparents et donc comparables.

Les outils numériques ont (encore) de nombreux services à offrir au monde du vin, pour simplifier la vie des vignerons. Que ce soit sur la commercialisation, la gestion administrative, les contraintes liées à l’exportation et au transport. 


bouteilles de vin dans un smartphone

Vin et digital : du côté du #winelover et du consommateur final

Quels sont les défis du secteur du vin dans une société de consommation ultra-connectée ?

On ne peut plus se le cacher, nous vivons aujourd’hui dans une société numérique de consommation. C’est pourquoi le vin de demain sera connecté. La première révolution a été de rendre le monde du vin beaucoup plus facile d’accès aux consommateurs. Ces derniers ont aujourd’hui un accès beaucoup plus important aux vins, du monde entier.

  • En 2016, 1 français sur 3 a déjà acheté du vin sur internet dont 47% pour les 26 – 35 ans.
  • Mais surtout internet, et les réseaux sociaux (facebook, twitter, instagram, pinterest, snapchat), ont une part de plus en plus importante dans la prise de décision et le passage à l’acte d’achat (physique ou numérique) : 21% des consommateurs ont acheté un vin à la suite d’une recommandation sur les réseaux sociaux.
  • 1 français sur 3 affirme être très intéressé par l’univers du vin.

Sources : Vin & Société, Baromètres SoWine / SSI 2016

Formidable vecteur d’informations, le digital permet aux néophytes, amateurs et connaisseurs d’avoir accès à des connaissances dignes des plus grands experts du vin. Aujourd’hui, les changements n’en sont qu’à leurs débuts, car la transformation digitale est plus longue dans le vin que sur d’autres secteurs. Cela vient du fait de son ancrage dans le patrimoine, la culture et la tradition. Les habitudes de consommation changent progressivement avec l’avènement d’internet et du mobile.

Qui a dit que vin et digital ne s’accordaient pas ?!

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